Search Engines Optimization (SEO)

Search Engines Optimization (SEO) - это комплекс мер для оптимизации внутренних параметров сайтов.

В внутренним относятся HTML-код, структура, содержание. Так же СЕО направлено на работу с внешними факторами, то есть количества и «качества» ссылающихся ресурсов, которые, среди прочего, направлены на улучшение позиций сайта по конкретным поисковым запросам.

Итак, SEO - это простая аббревиатура, которая в переводе на русский язык означает «поисково-машинная оптимизация».

Работа СЕО специалиста

Обратившись к истории СЕО (это русский эквивалент, означающий продвижение сайтов) мы видим, что оно получило широкое распространение в середине 1990-ых годов вместе с развитием поисковых машин. Это было лучшее время, когда оптимизаторы работали над внутренними факторами: навигацией, правильной разметкой страниц и внутренней перелинковкой. Владельцы сайтов без труда приводили тексты в соответствии с запросами, по которым посетители находили ресурсы через поисковые системы.

Поскольку всегда существовали не честные оптимизаторы, которые стремились во что бы это не стало попасть в ТОП особо не работая над сайтом, то это привело к появлению в результатах выдачи поисковой системы массового спама - страниц, которые не несли никакой смысловой нагрузки и были созданы с целью манипуляции результатами поиска. Все изменилось, когда появился алгоритм расчета авторитетности страницы от «Google», который назывался «PageRank». Так, количество ссылок, что вели на страницу, увеличивало ее «важность» в «глазах» поисковой системы.

Все это предопределило новшества в СЕО-деятельности:

• регистрация в каталогах
• регистрация в рейтингах
• обмен ссылками
• прочие действия

Таким образом происходило увеличение "ссылаемости" на страничку. 

Все перечисленное составляет оптимизаторскую деятельность и требует в грамотне проведение работы по каждому пункту по внутренним и внешним параметрам.

Черное и белое - добро и зло

Выделают 3 класса СЕО-деятельности. Их границы могут меняться от одного поисковика к другому. «Белой» оптимизацией занимаются только профессионалы. Они используют незапрещенные поисковыми системами методы раскрутки ресурса. Некоторые СЕО оптимизаторы допускают в своей работе методы, еще не являющиеся черным СЕО, но уже и не белые. Такие способы манипулирования поисковой выдачей называют "серыми".

Третий класс методов - "черная" оптимизация. На сегодняшний день главным элементом черной оптимизации является манипулирование так называемыми поведенческими факторами. В интересах любого оптимизатора является отказ от использования черных методов, поскольку при обнаружении их поисковой системой, сайт ждет "расправа" в форме исключения веб ресурса из базы поисковой выдачи. Наряду с указанным "черным" способом манипулирования поисковой системой существуют такие как:

• использование скрытого текста
• создание дорвеев (дорвеи - это автоматически или вручную созданные страницы с не имеющим смысла набором ключевых слов). 
• участие в линкаторах
• прочие способы обмана поисковой машины